Cómo los esfuerzos de Apple para llevar la privacidad a las masas cambiarán la Web


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Tim Cook

El CEO de Apple, Tim Cook, anuncia nuevas funciones de privacidad

BROOKS KRAFT / APPLE FOLLETO / EPA-EFE / Shutterstock

Apple ha anunciado una gran cantidad de actualizaciones para sus sistemas operativos para tabletas, teléfonos y computadoras que podrían cambiar la forma en que se transmiten los datos de millones de personas a través de Internet: una bendición para los entusiastas de la privacidad, pero un problema potencial para los anunciantes, las fuerzas del orden y los gobiernos. .

Ayer, en la Conferencia Mundial de Desarrolladores de Apple, la compañía anunció que las próximas actualizaciones de su navegador web ofrecerán una función de navegación anónima llamada Private Relay. Esto ocultará los detalles del usuario a los operadores del sitio web que utilizan una serie de servidores intermediarios. Ya existe software para hacer esto, como la red Tor, pero la decisión de Apple hará que este tipo de ofuscación sea mucho más común.

El asistente de reconocimiento de voz de Siri también procesará el audio en el dispositivo, en lugar de enviarlo a los servidores de Apple para su análisis y cambios en la aplicación de mensajería. Apple dejará de rastrear a los remitentes cuando se haya leído un mensaje y la dirección IP desde la que fue accedido.

Los cambios han causado frustración entre las personas en marketing que siguen a los usuarios para construir un perfil y dirigirse a ellos mejor. Matt Taylor, director de producto de Tiempo financiero, dijo que debilitaría la capacidad de proporcionar servicios con publicidad. Señaló que alrededor del 50% del marketing por correo electrónico se abre en un iPhone utilizando la aplicación Mail, por lo que se perderá la mitad de los datos del usuario recopilados anteriormente. (Científico nuevo, como la mayoría de las publicaciones en línea, recopila información diversa sobre sus lectores).

Las nuevas funciones son una continuación de la reciente ofensiva de Apple contra los hábitos publicitarios invasivos. Con iOS 14.5, la versión actual de su sistema operativo, la compañía obligó a las aplicaciones a decirle a los usuarios lo que estaban haciendo para recopilar datos de los usuarios y pedirles permiso.

Alan Woodward de la Universidad de Surrey, Reino Unido, dice que Apple simplemente está respondiendo a la demanda de los usuarios cada vez más preocupados por la privacidad.

“Hay muy poco por lo que pagas en Internet, pero el problema es el viejo adagio: si no pagas por el producto, eres el producto”, dice. "Creo que es una forma de diferenciarse en el mercado diciendo: 'Tú nos pagas, nosotros te protegeremos. Le hemos vendido un barco en el que vive su vida, queremos que sienta que es seguro y privado. "

Woodward advierte que los cambios no serán el final de la historia y que probablemente comenzará un juego de 'golpear un topo' con anunciantes y especialistas en marketing, donde intentarán encontrar formas de eludir nuevas funciones.

También señala que las nuevas funciones no estarán disponibles en varios países, incluidos China, Arabia Saudita, Uganda y Egipto, a solicitud de esos gobiernos. China por sí sola es la fuente del 15% de los ingresos de Apple.

Es poco probable que estas funciones sean populares entre las fuerzas del orden, incluso en países que no las prohíben. La secretaria del Interior del Reino Unido, Priti Patel, advirtió a Facebook a principios de este año que su plan para introducir el cifrado de extremo a extremo en Facebook Messenger e Instagram era "inaceptable". Muchas agencias de seguridad estatales han solicitado repetidamente "puertas traseras" que les permitan eludir los sistemas de cifrado de las grandes empresas de tecnología.

Pero el experto en seguridad Lukasz Olejnik dice que cualquier mejora en la seguridad y la privacidad es algo bueno, y que la gente está preocupada con razón por la explotación de sus datos, aunque tendremos que esperar más detalles antes de saber qué tan seguras serán las funciones. Apple ha anunciado que la actualización se lanzará a finales de año.

"El efecto puede sentirse en diferentes servicios analíticos y posiblemente también en la aplicación de la ley", dice. "Si, en el caso de una actividad delictiva, la dirección IP es inalcanzable, las fuerzas del orden seguramente lo encontrarán un problema. Sería como llevar los servicios de anonimización a las masas.

“Hoy, cuando un usuario comete un delito, la dirección IP suele ser parte de la evidencia. Si la dirección IP deja de señalar inequívocamente al usuario humano, es muy posible que el usuario escape a la persecución penal. Esto sería controvertido para los encargados de formular políticas o las agencias de aplicación de la ley. Por supuesto, esto solo es un problema si, en última instancia, Apple o sus socios no pueden asignar direcciones IP a los usuarios.

Apple no respondió a una solicitud de comentarios.

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